McQ Alexander McQueen（以下簡稱McQ）於2016年4月全球發布“Swallow（燕子）”系列。該系列作為2016秋冬服裝系列的序曲，在延續Alexander McQueen品牌家族“燕子”經典圖案的基礎上，告別往日圖案的裝飾風格，把設計語言直指內心，希望嶄新的“燕子”形象更能喚起人們的情感共鳴，傳遞出對華麗庸俗的反叛。為此，McQ特邀藝術家Tom Tosseyn構建燕子的另外一種存在形式，讓它幻化出骷髏眼睛及尖銳鋒利的身體，大膽地飛翔在毛衣、T恤和襯衣上；同時把Swallow英文變成一種極具標識的宣言，用哥特體鮮明的地印在無袖T恤和帽衫的前胸。全新的Swallow象徵符號貫穿整個系列，顛覆了傳統鳥類的主題，博得時尚界的廣泛關注。

為此，McQ率先選擇總部所在地英國倫敦作為其全球發布的首站，舉辦以音樂元素營造的派對盛會，凸顯品牌年輕都市感的文化內涵。McQ在中國地區攜手IT集團，2016年4月起於中國舉辦系列活動，率先在北京僑福芳草地和上海中信泰富IT店內特別打造Pop-up Store ，讓中國熱愛時尚的人們與國際潮流動向同步，第一時間感受Swallow系列的嶄新魅力與熱度。Pop-up Store利用藝術家設計的全新“燕子”翱翔於玻璃櫥窗，用特別設計的哥特字體鋪設地面，色彩上用耀眼的桃紅色打破黑白主色的束縛，叛逆而統一，極具張揚出McQ的品牌內涵。
 

 

燕子與Alexander McQueen
燕子圖案首次出現在Alexander McQueen 1995年春夏時裝秀“The Birds飛鳥”系列中。黑色燕子化身為印花圖案，穿梭於精細剪裁的套裝、連衣裙，以及束腰胸衣設計師Pearl先生演繹的著名女裝造型中。飛鳥系列靈感起初來源於希區柯克的驚悚小說，承載了鬼才設計師Alexander McQueen童年時對飛鳥的遐想。最初的設計草圖以知更鳥和青山雀為原型，最終變化成密集的燕群印花投射在一件件的時裝作品上，與秀場模特或青紫色，或輪胎印痕的妝容，共同描繪出公路交通事故的場景。體現出Alexander McQueen的作品中會反復出現的主題：當人們面臨自然威脅時的脆弱和恐懼。

出現在眾多寓言故事和神話傳說中的“燕子”，象徵著希望、重生，以及純潔靈魂的回歸。同時因為燕子每年回到相同地方繁衍後代的習性，它的形像被水手常用作紋身圖案。首航前水手們會紋一隻燕子，當他們安全返航故鄉後會再紋​​一隻。這種紋身有著護身符的含義，如果水手們在航行中遭遇不幸，燕子紋身會保佑他們的靈魂轉世。1995年春夏The Birds系列& Pearl在秀中的緊身胸衣造型

McQ Alexander McQueen品牌背景
McQ Alexander McQueen作為當代高級時裝品牌Alexander McQueen的副線，創立於2005年，它深深植根於創立者Alexander McQueen的反叛精神，在日常穿著的休閒男裝、女裝及配件中，體現出一種獨特的年輕態度。從2011年開始，McQ由創意總監Sarah Burton掌管，將其獨到的眼光，提煉成為具有都市感而又年輕的倫敦時尚。其設計靈感大多來源於街頭文化，更適合現代潮流的追隨者穿著。同時也藉鑑了主線豐富的設計元素，瀟灑隨意而原汁原味地年輕化演繹品牌家族的基因。同時McQ也大量借鑒軍裝元素，從英國悠久的歷史和傳統中汲取靈感，結合傳統的英式剪裁工藝和現代設計技巧，從而產生既美觀又實用的時裝作品。

McQ 燕子系列售賣網址：
http://www.mcq.com/hk/online/women/swallow-capsule​

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